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江湖外史之港片残卷

 
 
 

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曾经混迹录像厅的小弟,如今有机会当面向昔日台前幕后的偶像请教,崇敬之心不减,八卦之心不死。正所谓“风流总被风吹去,风情幸与同好说”,索性就与众影迷一起爽了吧!

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电影宣传撷趣,出奇招最难  

2010-09-25 15:58:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    金牌编剧萧若元当年也算风云人物,无论丽的电视时期,还是与麦当雄征战影坛阶段,都曾奇招迭出,屡创佳绩。后来港片衰落,萧若元也随之沉寂,近年宣布重出江湖,首部作品就是搏尽眼球的《3D肉蒲团》。该片自去年开始筹备,还高调签了台湾女星叶玲担任主演,但日前宣布演员阵容之际,该女则不见踪迹。最有趣的是,《3D肉蒲团》开拍前后,以萧若元为首的一班主创,包括编剧、制片,以及参演的日本AV女优原纱央莉在微博上有节奏的彼此呼应,或直播创作会议,或回应影迷疑问,或自曝筹划进展,甚至还专门注册了《3D肉蒲团》的官方微博,公布影片各种信息。

 

电影宣传撷趣,出奇招最难 - 魏君子 - 江湖外史之港片残卷

 

 

    利用网络及微博宣传影片甚至艺人,已不是新鲜事,效果也颇明显,彭浩翔就将《志明与春娇》香港票房突破四百万归功于微博,“全靠网友通过微博进行口耳相传,这正好引证了微博时代的来临,透过网络无边界的散播,彻底扭转过往的传统市场预测,成功造就了此奇迹。”彭导此言未免夸大微博作用,但也无可否认,网络对于现在的电影宣传越来越重要,抚今追昔,不过六十年光阴,香港电影的宣传渠道和招数已经天翻地覆……

 

 

    香港电影的宣传渠道多年不变,四五十年代,影院海报之外,无非报纸和电台。五十年代有了新变化,长城公司办起了《长城画报》,主要宣传左派电影和影人动态,陈可辛的父亲陈铜民最早就在那里做过助理编辑。后来邵氏也有样学样,出版《南国画报》报道公司旗下影片和明星。八十年代,地铁站成了电影海报的重要招贴地,但最重要的阵地还是报纸,向华胜回忆,“以前在香港我根本都不用宣传,花几百万,在几个大报纸做两个全版就全知道了,剩下的就是看还是不看,靠口碑,我根本不用去抛头露面。”

 

 

    90年代庄澄做《我和春天有个约会》的宣传,担心这部片子卡司弱题材偏,就在报纸上每天换广告,结果遭同行警告这样宣传不行,换太多人家不会看。”谁知《我和春天有个约会》最终票房超过两千万,是那一年投资回报最高的港片。“关键还在于口碑”,庄澄总结。说到宣传口碑,施南生最怀念80年代的午夜场,“阿徐从来不看午夜场,我会派人到各戏院把观众午夜场反应录下来给他听,这样我们还可以再剪,补拍,补配音。”现在听来,这已是神话,因为下一场放映距午夜场可能只有八小时,但当年的香港电影人就有这个本事。

 

 

    回看八九十年代的香港电影海报,多是手绘漫画,设计很精心,但看得多了,就觉千篇一律。至于在影院或电视台放的预告片,则基本是精华浓缩版,把最火爆的动作和搞笑给你看,让人耳目一新的是UFO的《金枝玉叶》,几位主角另起炉灶搞一段与电影剧情无关的桥段,后来陈可辛监制的《金鸡2》也用此招,最近《神奇侠侣》又故技重施,效果当然还好,但由此可见宣传招数想要翻新着实不易。

 

电影宣传撷趣,出奇招最难 - 魏君子 - 江湖外史之港片残卷

 

    这几年,内地市场蓬勃,港片纷纷北上,宣传渠道越来越丰富,宣传成本也越来越高,但无论平面媒体,抑或电视网络,宣传招数则来回那几套,强调自己影片特点,扯上其他热门影片,炒绯闻,搞骂战,首映或变票房宣誓大会,或变明星歌会,映前映后分别找成群结派的影评人写手吹捧做口碑……这些都是耳熟能详,反而萧若元眼下宣传《3D肉蒲团》堪称奇招:他在微博宣布,邀请香港及内地观众探班,探班团还可与主创共进晚餐;待影片首映再抽取300名内地观众来港欣赏,费用全免。萧若元此招,不仅巧妙利用了微博口耳相传的强大传播力,最重要的是作为一部智能在香港上映的三级片,也瞄准了内地观众。须知几年前《色戒》香港票房能过五千万,内地来港游客贡献极大。做宣传,一定要针对有效受众,让更多的人知道,进而产生兴趣,这里面的奥妙和难度,比创作剧本也不差哩,君不见,眼下内地大小宣传公司如雨后春笋么……


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